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汕尾职业技术学院经济管理系
毕 业 设 计
题目： 万盛超市感恩节促销方案
姓名： 刘 家 惠
学号： 2008352109
专业： 工商企业管理
班级： 一班
指导老师： 王跃德 何宇雁
二0一0 年 十二 月 一 日
目 录
一、项目背景和调研……………………………………………………………（1）
（一）项目背景………………………………………………………………………………（1）
（二）项目调研………………………………………………………………………………（2）
二、项目策划……………………………………………………………………（3）
（一）活动主题………………………………………………………………………………（3）
（二）针对活动人群…………………………………………………………………………（3）
（三）目标客户定位…………………………………………………………………………（3）
（四）活动口号………………………………………………………………………………（3）
（五）活动目的………………………………………………………………………………（3）
（六）策划主旨………………………………………………………………………………（3）
（七）活动前期宣传及现场宣传方式………………………………………………………（4）
三、活动执行……………………………………………………………………（4）
（一）活动时间………………………………………………………………………………（4）
（二）活动地点………………………………………………………………………………（4）
四、活动内容……………………………………………………………………（4）
（一）万盛感恩 圆您省钱梦………………………………………………………………（4）
（二）万盛感恩 圆您幸运梦（刮奖卡）…………………………………………………（4）
（三）万盛感恩 圆您积分梦（会员积分送大礼）………………………………………（4）
（四）万盛感恩 圆您爱心梦（捐赠活动）………………………………………………（5）
（五）万盛感恩 圆您甜蜜梦（甜蜜商品大组合，以家电为主）…………………………（5）
（六）万盛感恩 真情墙壁（许愿天地）…………………………………………………（6）
（七）感恩节当天晚上的活动………………………………………………………………（6）
五、活动人员安排………………………………………………………………（7）
六、费用预算……………………………………………………………………（8）
七、效果预测与展望……………………………………………………………（8）
【前言】：
万盛集团是汕尾的支柱企业之一，集团从事纺织服装、房地产业务。集团资金实力雄厚。万盛集团计划进军零售行业，第一个目标是在2008年8月开出一个3000平米的超市进行尝试，而第二个上万平米的超市也已经开业了。万盛超市自2008年开业以来，一直坚持以就是便宜作为公司的经营宗旨，杜绝假冒伪劣商品，切实维护市民的消费安全及利益，梳理了良好的企业形象。汕尾万盛超市已发展成为汕尾市区终端零售业的中型终端零售企业，且得到各级政府部门及社会各界的广泛的认同和赞赏。超市以“批发市场+零售市场超市化”的经营模式，以低价出击，就是便宜的经营理念，以“为您服务为您满意”的服务宗旨，以“质优、廉价、便利、新鲜”的经营宗旨，正向专业化、规模化、便利化的路线发展。用质量说话，全心全意建立诚信和品牌的态度深得市场的肯定与青睐，拥有众多忠实客户群体。
近年来，我国超市业态﹑特别是大型超市的发展呈现着一种强劲的势头，在汕尾市来说，就单信利超市和信诚超市就给万盛超市以极大的压力了。信利超市和信诚超市的开业时间较长、规模较大，而且在汕尾市人们的心中已有一定的定位。万盛超市在汕尾刚开业没多久，要在汕尾市人们的心中超越信利超市和信诚超市还需努力。万盛超市面对强大的市场竞争，如何运用营销手段取得消费者的青睐与信任、怎样进一步巩固和强化自身优势，以
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