营销环境分析.docxVIP

1国内市场葡萄酒SWOT分析 Strength竞争优势 1-1-1品质和口感 大部分葡萄酒生产国得天独厚的自然环境和生长条件使进口葡萄酒拥有国 产葡萄酒无可比拟的价值优势。进口葡萄酒在外国作为一个农副产品的输出，在 大部分的国家都有严格的生产标准和分级制度，进关时国家卫检部门的检测也进 行了第二次把关，所以无论从品质和口感，还是从健康理念的选择上都为进口葡 萄酒增添了优势。 1-1.2日渐成熟的商业化模式 国外酒庄均对屮国这块蛋糕颇感兴趣，纷纷在华确定总代理和总经销，甚至 直接设立在华销售分公司，以期在掌握中国国情基础上实现产销紧密结合。并且 以可持续发展的眼光看待中国市场，不断加强与中国市场的联系，对中国的葡萄 酒市场和文化进行更专业的指导和引向。 同时，国内经销商的素质也在不断的提高，对销售网络、销售渠道和销售模 式的深入探讨研究将是国内经销商正和发展葡萄酒市场必须要努力的方向。这样 的竞争和思考也会使葡萄酒市场朝健康和可持续发展的轨道上前进，对于进口葡 萄酒的发展是一个推动。 Weakness竞争劣势 1.2.1内葡萄酒文化贫乏和宣传误导 1.2.1 内葡萄酒文化贫乏和宣传误导 虽然没有出过国，但耳濡目染，国外的葡萄酒市场只是一个良性的快速消费 食品，因为国外的葡萄酒消费理念注定了葡萄酒是人们餐桌上不可缺少的“食品” 或者“饮料”。在国内，由于葡萄酒知识和文化的匮乏，加上国