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叶劲松授课教案 平面广告设计 课 题 第一讲 广告设计概述 教学年级 课 时 2课时 教学目的 通过教学，让学生了解现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其发展，激发学生对平面 广告设计课程的学习兴趣，树立其做一流广告人或设计师的理想。 教学重点 现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其发展。 教学难点 优秀广告作品的赏析。 教学用具 作品挂图、多媒体课件 教学方法 理论讲授、学生讨论、学生实践、多媒体教学 作业要求 收集报纸、杂志、宣传单等印刷广告资料，将广告资料分类并整理成册。 教学过程： 一、清点人数，安定课堂秩序。 二、讲授新课： （一）前言 我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20世纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。 现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。