【营销课件课本】浙江省精品课程《市场营销学》广告文案写作（ppt 42页）资料.pptVIP

广告文案写作 一、广告标题的写作 二、广告正文写作 三、广告口号的写作 一、广告标题的写作 广告标题作品欣赏 广告标题结构类型的两种分类方法 广告标题的写作原则 广告标题的表现形式 广告标题结构类型的两种分类方法 1、第一种 是以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。 ?2、第二种以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型，而复合结构类型又被分成为三种表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。 广告标题的表现形式 练习：分析中国联通130系列广告标题 6月6日130邀你分享生日的喜悦（承诺式） 一年来，我们的努力全为你这一刻（赞美式） 别让属于你的130飞了（祈使式） 130入网费低得让你“心动”（悬念式） 用130，说没完没了的情话（祈使式） 沟通需要技巧，更需要技术（新闻式） 130，从不给我们出难题（拟人） 130，轻松入网任我行！ （赞美式）  二、广告正文写作 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分 主要功能是，展开解释或说明广告主题 写作结构一体结构广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。(开头有两种方式：承接标题、总括全文) 广告正文的主要表现内容 (1) 对标题中提出或承诺的商品或