【媒介类】媒介基本术语分享跟介绍资料.pptVIP

* 电视的特性 优点 有助于快速提高品牌知名度 到达率高 提升品牌形象 听觉，视觉和动感 有较高的娱乐性 缺点 成本高 信息生命力短 人口层面选择性低 较容易被删除(转台) 较长的制作时间 杂乱的环境 广告法限制 媒介特性—电视 * 报纸的特性 优点 时效性强 权威性/可靠性 有选择性 主动性阅读－能传播 大量和详细信息 好的理解和记忆 低制作成本 缺点 生命周期短 部分彩色制作差 灵活性差 只有视觉效果 媒介特性—报纸 Hardcopy-可追溯、可流传、可检索 * 杂志的特性 优点 目标选择性高 色彩效果好 广告形式灵活 较长的生命周期及重复露出 传阅读者较多 能够传递较长的信息 缺点 订位时间太长 缺乏时效性 到达率建立较慢 媒介特性—杂志 具有忠实的读者群 * 广播媒体的特性 优点 灵活性强 成本低 有助建立频次 可增加与听众接近度 如热线节目 缺点 成本低 - 地位亦低 无视觉印象 生命周期短 一般作辅助媒体 媒介特性—广播 * 户外媒体的特性 优点 覆盖率广泛 可选择地理 人流量大，则频次高 呈现比现实生活大的 面积－冲击力 有较大创意空间 能见度高 全天效应 缺点 观众选择性低 局限于简单信息 自然因素会影响效果 较长制作周期 媒介特性—户外 * 因特网的特性 优点 互动性强 时效迅速 声色效果好 广告形