0广告再创意buick逗号篇资料.pptVIP

品牌简要回顾 别克是一个拥有100多年历史的美国品牌，自1998年在中国诞生之日起，上海通用就开始探索如何让美国别克融入中国文化，用东方价值观、文化理念打造“上海通用别克”，以使品牌在文化内涵上，更加拉近与消费者的情感距离。  1998年底上海通用第一辆“别克新世纪”下线时，同时推出了第一个“推球篇”的企业形象广告片。“推球”的创意，让人联想起古希腊西绪弗斯推球上山的神话与中国源“愚公移山”的传说，象征国际品牌与中国文化的结合。以推球代表的一种精神的用意不言而喻。也传达任重道远的使命和众志成城的时代精神。 　之后，上海通用又相继推出了“水滴篇”、“小鹿篇”、“陆上公务仓篇”、“码头篇”、“心静篇”、“全情全力篇”、“荷花篇”、“逗号篇”。从这一系列品牌宣导中，上海通用想赋予别克越来越多的中国文化元素。 　 荷花篇 它好似一幅丹青水墨画：一辆君威轿车行驶在荷花池边，发动机的安静居然没有打扰一只挺立在尖尖小荷角上的蜻蜓。在这支广告中，一句在动静中融智慧，于无声处见君威树立起高洁、大气的君子之风，把别克品牌的东方神韵体现得淋漓尽致。 君威“心致行随，动静合一”的品牌精神，脱胎于中国的仁智思想：“智者乐水，仁者乐山，智者动，仁者静”， 体现了浓重的中国文化情结，高度沉稳内敛的品牌意境得到了最好的表现。 水滴篇 　“水滴篇”，画面中的别克穿行在雨后湿润的森林，水