01第一章节广告文案写作概述概要资料.pptVIP

广告文案与策划 主讲：王 峡 ?标题：别被束搏住 客户：框威帆布鞋 标题：气球 ? 文案:schick女用除毛器,女士们看了还不心动？这么干净的效果啊 标题：手 ?  客户：手霜 ?文案：不想让自己的手变得和这老树一样吧~ ? ? ? ? 标题：消瘦女孩 ?  客户：pepsi ? ? ? 文案：喝百事可乐绝对不 用担心热量多而发胖 ? ? ? ? 标题：牙齿 ? 客户：全国控烟活动 ? 文案：想通过吸烟让 自己变酷，换来的确 是满嘴的黄牙！ ? ? ? ? 第一章 广告文案写作概论 一、广告文案的定义 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、 广告文案写作 广告文案写作，是广告文案创作的过程。 ● “定向说明会” ○ 召集者：广告主、广告公司市场营销或客户部的人员。 ○ 介绍内容：产品或服务的特点、广告的目标对象、市场竞争环境、广告的规模、准备使用的媒体、需要提交的材料以及展示提案的时间。 以前做过的广告 ○ “说什么”、“怎么说” （一） 古代广告文案的演变 广告文案有着几千年的历史，其发展大致经历了口头广告、实物广告