01第一部分 广告学基础知识资料.docVIP

PAGE PAGE 10 第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆 题型： 一、填空（100个题） 二、名词解释（60个题） 填空题 1广告运作的核心内容是 。2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。 8. 人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层