网路使用者对线上促销活动态度跟研究探究（pdf144页）资料.pdfVIP

来自 中国最大的资料库下载 國立中山大學傳播管理研究所 碩士論文 指導教授：梁定澎 博士 網路使用者對線上促銷活動態度之研究 On-line Promotion 研究生：周湘雯 中華民國九十年六月 来自 中国最大的资料库下载 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機 隨著電子商務市場持續發燒及使用人口的大幅增長，電子交易的環境逐漸成 熟。環顧網際網路市場的發展，根據資策會推廣處 FIND 中心所整理的摘要顯示， 台灣上網人口由88年底的400萬人左右成長到89年的600 萬人，顯示網際網路 人口成長之快速（表1-1）。另一方面，據Strategy Analytics在去年年底所做 的調查，2000年B2C電子商務市場規模與前年相較約擴大兩倍，營業額達815 億美元，之後將以平均年成長率 44.5%成長，至 2005 年，全球 B2C市場將達5150 億美元的規模。英國研究單位 Taylor