信息规则2-1信息定价资料.pptVIP

卡尔·夏皮 哈尔·瓦里安 英文出版时间：1998.11 第二章：信息定价 本章解答如下问题： 为什么很多信息产品免费甚至倒贴钱？ 世上真有免费的产品吗？如：百度，微信 谁来承担成本？ 如果你不知道谁被卖了。 那么就是你被卖了。 第二章：信息定价--目录 信息产品的成本结构 大英百科全书案例 免费的模式 信息产品的市场结构 竞争策略 第二章：信息定价信息产品的成本结构 1，固定(首次生产)成本很高，边际(复制)成本很低 例：书，电影、Windows、处理器、智能算法…… 传统工/农业：食品，衣服，房屋，汽车，都有一定边际成本。 2，网络技术不断进步，信息分发成本下降 例：软件、网络杂志，网游，爱奇艺…… 传统行业：受地域限制，运输成本较高。 3，固定成本的绝大部分是沉没成本 沉没成本：如果生产停止就无法收回的成本。 传统行业：如果生产中途停止，仍可收回部分成本。 曹雪芹：字字看来都是血, 十年辛苦不寻常。 烂尾楼 第二章：信息定价-竞争策略当信息被商品化时 案例：光盘电话簿 1986年，纽约电话公司开发出了纽约光盘电话簿。 向联邦调查局、国税局销售10000美元。 经理布莱恩特创建ProCD公司，生产全国光盘电话簿。 因为每年百亿美元的114服务，电话公司不愿意把目录卖给光盘公司。 ProCD雇用中国工人录入700万条记录，3.5美元/天。 全国光盘电话簿价格几百美元，出售了数