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价格研究方法 新生代市场监测机构 Sinomonitor?International 模拟购买行为 直接测量——直接询问价格 价格梯队－Price ladder 单调轮换－Rotate monadic design 价格弹性－Price Sensitivity Measurement (PSM) 间接测量——间接询问派生（分解）出价格 全轮廓结合分析－Full profile conjoint 混合自适应结合分析－Adaptive conjoint 离散选择－Choice based conjoint (discrete choice analysis) 价格研究方法考虑因素 主要依赖两个方面的因素 调查方法 价格-费用 复杂性 结果，可利用性 数据的质量 背景-前后关系 价格研究——直接测量法 价格梯队——Price ladder 单调轮换——Rotated Monadic Design 价格弹性测量——PSM Price Ladder 将产品可能的价格定位展示给被调查者 被访者给出购买的可能性评价得分 相同的产品以新的价格展示给被访者 倾向购买可能性越大——展示更高的价格 倾向购买可能性越小——展示更低的价格 调查过程可以不断重复 所有可能的价格水平集 直到购买可能性达到平衡或大多数人可接受的价格水平 Price Ladder Price Ladd