01广告概述概要资料.pptVIP

四、什么是好广告？ 1.核心是能否解决销售问题 2.注意并记忆——创意 3.和消费者产生共鸣 4.还要有合理的战略（保证可持续发展-品牌） 5.正确的执行/实施 每一则广告都有其目的性，评判广告效果时要看其有没有达到其目的 必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力 必须有一个明确的中心思想 出人意料（SURPRISE），让人印象深刻 必须有很清楚的品牌观念 共鸣——感动而不是肉麻 经久耐看 四、什么是好广告？ 广告的初级阶段是 告知 广告的高级阶段是 感动 最终目的都是 销售 补品和肥皂报纸广告 路牌广告 “月份牌”广告（附有年历表，类似的一般都称为“月份牌”广告） 五洲大药房 若林雪花膏 霓虹灯广告 橱窗广告 ……广播、电视、网络广告…… 一则广告的背后都有哪些参与要素？ 上海梅高创作的中国第一个国家形象广告 于08?年8月6日起BBC等全球性媒体播放 国家形象广告不同于已旅游推广为主的国家广告，国家形象广告重点在传播国家理念 一、什么是广告？ 一则广告的背后都有哪些参与要素？ 一、什么是广告？ 效果 广告主 广告公司 广告媒体 广告信息 广告 受众 广告费用 外国人 中国政府 上海梅高 BBC等全球性媒体 国家理念 广告受众 受众（Audience）——指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，网民等 广告公司——第二章介绍 你可以爱我，你可以恨我，却不