“撤资千万控股xx”中的广告困境资料.docVIP

“撤资千万控股XX”中的广告困境 怎么做广告？这是一个看似简单至极的问题。 　　哪个企业不会做广告？找个广告公司，选择一些媒体，想出一些广告内容，增加一点创意，不就是在做广告吗？ 　　不错，这样操作的确是在做广告，但是就如每个老板都有大脑，但不是每个老板都能把企业做强，也不是每个老板都能把企业做久。也就是说，同样是在做广告，同样是在花钱，但是能否产生效果、能够产生多大效果却各不相同。 　　进一步来说，企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境，花费巨资广告费做宣传，结果收效不大，甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一只弓，但箭却是用面粉做的。弓再贵，但箭不实，仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度，如一盘散沙，很难射中目标，即使射中了也不会给别人留下任何印记，最多只能留下一餐不可口的馒头。 　　我就看到这样一则广告，说的是某电脑公司花费巨资收购了当地的一家IT大卖场，原文最大的标题是这样表述的： 　　……XX撤资千万控股XX…… 　　我们都看出了其中的致命错误：既然是“撤资”，又何来控股？ 　　显然是“斥资”之误！ 　　一个企业的广告做到这种“境界”，不只是企业的疏忽还是企业的悲哀。 　　这个背后暗藏的是企业对广告的误解。 　　企业主可以花100万元去买广告发布费用，却很难花1万元买广告发布内容。 　　对于广告内容只是随便让负责媒体发布的广告公司做一做