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电子商务基础与应（第四版） 第八章 网络促销 8.1 网络促销的概念、分类与作用 8.1.1 网络促销概念与特点 8.1.2 网络促销的分类 8.1.3 网络促销与传统促销的区别 8.1.4 网络促销的作用 8.1.1 网络促销概念与特点  网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动. 网络促销的特点： （1）网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的。 （2）网络促销是在因特网虚拟市场上进行的。 （3）因特网虚拟市场的出现，将所有的企业都推向世界统一的市场。网络营销是每个企业都必须学会的竞争手段。 8.1.2 网络促销的分类 常见的网络促销活动有网络广告促销、网络站点促销和E-mail促销，以及其它新的促销方式。 网络广告促销是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传，开展促销活动。旗帜广告促销具有宣传面广，影响力大的特点，但其费用相对偏高。 网络站点促销主要是指利用企业自己的网络站点树立企业形象，宣传产品，开展促销活动。具有直接性特点，快速、简便，费用较低。 E-mail营销主要是利用电子邮件向用户传递各种商品信息的一种促销活动。具有廉价、简洁的特点。 此外，还有病毒性促销、伙伴营销等。 8.1.3 网络促销与传统促销的区别 1.时空观念的变化 传统的商品销售和消费者群体都有