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三、古代广告的形式 实物广告 实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列 商品样式来招徕顾客。 三、古代广告的形式 音响广告 所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头 叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招徕顾客。 * 广 告 设 计 主讲：孙东阳 一、广告的概念 二、广告的演进 三、古代广告的形式 四、广告的分类 五、现代广告的发展趋势 第一讲：广告设计概论 一、广 告 的 概 念 广告： 广：推广； 告：告诉。 推广什么？ 为什推广？ 推广给谁？ 谁要推广? 怎么推广？ 广 告 基 本 要 素 一、广告的概念 ———— 广告内容 ———— 广告目的 ———— 广告对象 ———— 广 告 主 ———— 广告媒体 广 告 主: 商品经营者或服务的提供者 广告对象：目标诉求对象 广告内容：所要传播的信息和观念等 广告目的：广告活动要达到的效果 广告媒体：信息传播的载体 广告费用：保障广告活动顺利进行 广 告 基 本 要 素： 一、广告的概念 广 告 概 念 与 定 义： 广 告 概 念 与 定 义： “广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式 对产品或服务或某项行为的设想所进行的非 人员性的介绍”。 ————美国市场学会 一、广告的概念 要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须有信息 一、广告的概念 有尝的、有责任的信息传播。 广 告 概 念