1广告设计跟制作资料.pptVIP

（四）电视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、后期制作 （五）电视广告的成本控制 1．控制电视广告制作成本的重要性 2．三类电视广告制作单位 2．电视广告成本控制方法 二、广播广告创作 （一）广播广告的构成要素 1．语言 2．音乐 3．音响效果 (二) 广播广告创作的原则 1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求 （三）广播广告制作过程 相对于电视广告，广播广告制作简单，费用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。 第三节 平面广告制作 一、平面广告的构成要素 平面广告泛指任何以平面形式表现的广告，通常包括报纸、杂志以及与此类似的广告方式。平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品牌标志、色彩等要素组成。 二、平面广告布局和设计原则 （一）安排视觉元素的顺序 （二）引导视线 （三）强调重点 （四）注重整体效果 （五）适当留白 （六）巧妙运用对比，突出主要信息 （七）视觉平衡 （八）掌握比例 （九）简洁 * * * * * * * * * * * *  广告设计与制作 本章提示 广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作中的“执行”部分。可以说，广告策划及广告创意