“中国新富”人群生活形态跟媒体习惯研究探究资料.pptVIP

传立媒体消费者调研部 为什么需要对消费者的洞察 过去 : 媒介研究主要依靠数据,从数据中发现谁读 / 看 / 听 / 接触什么媒体 我们是谁? 传立媒体消费者调研部门 公司集团中一个专门的部门 远景 我们的服务 信息和洞察研究中心 3D 把握中国的市场脉动 定量和定性的研究项目 外部: 咨询中心 二手数据的分析 基础数据的调查项目 “中国新富”人群 古代对于成功男人的定义… 随着改革开放，人们的观念改变了 金钱成了衡量成功的“唯一”标准 观念的演变 商人 (利益和智慧) 服务行业 (公共关系) 工人 / 农民 (体力劳动) 成功的定义 不同年代的成功 出生于…… 年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 : 个人年收入50万以上 高档住房或公寓 中、高档的私家车 个性特征： 工作努力 强烈的责任感 稳定、可靠 少自我 : 认为社会给他们成功的机会 社会责任是商业活动的一部分 他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较 受到民族主义和西方文化的双重影响 家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实 不断的自我发展 学习新的东西 生活形态 业余爱好都和工作/业务有关 每年3-5次休假 : 工作/业务和休闲 “给了他们一个可以休息的理由” “花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值” 下班后的聚会 : 工作/业务 信息