第五讲广告设计与公众心理.pptVIP

《广告学》 连锁教研室 2010.9 1.广告设计与公众需要心理 色彩轻重感觉心理 2.广告设计与公众审美心理 在广告作品设计中，要突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求，同时，还要强调三方面的感性美。 　 1.图案美 　 2.风格美 3.形式美 3.广告设计与公众色彩心理 在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。 美国可口可乐公司在我国春节期间推出的广告片：《风车篇》 * * 第五讲 广告心理 主要内容 广告诉求策略 1.理性诉求 2.感性诉求 3.情感诉求 广告设计 与 公众心理 1.广告设计与公众需要心理 2.广告设计与公众审美心理 3.广告设计与公众色彩心理 4.广告设计与公众线条心理 5.广告设计与公众图案心理 强化商品安全形象 强化商品快捷形象 强化商品地位形象 突出纯色、红色、灰色、黑色 性能安全 操作简便 显示身份 交通 工具 刺激公众消费欲望 强化商品保健形象 突出亮度红色、绿色或植物色调 营养丰富 新鲜可口 强身健体 食 品 强化技术领先 强化技术稳定 纯色尤其高纯黑色、蓝色、红色、白色、灰色 技术先进 性能稳定 仪 器 广告作品 设计目的 宜用色调 公众需 要心理 产品 类型 重感 黑色 轻感 紫色 青色 红色 蓝色 绿色 橙色 黄色 白色 低明度 高明度 色彩 冷，很安静 青绿 凉，安静 绿 中性，较安静 黄绿 暖，较刺激 橙 热，刺激性强 红 物理感觉心理 色彩类别 而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告：人们在兴高采经贸纵横烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落到了一位男士头上…… 果断、坚定、刚毅、力量、有男性感 宁静、寂静、开阔、理智、大地、天空、死亡、有内在感 挺拔、庄严、崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、生命、尊严、激 情、永恒、权力、抗拒变化的能力 根据角度产生上升、下降或前进的方向感 倾倒、危急、危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动 闪电、意外事故、毁灭 紧张、压抑、痛苦、不安 流动、轻巧、柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤 弱、犹豫、有女性感 欢乐、升腾、超然、脱俗感 圆满、简单、结局、给人以平衡感和控制力 完满、持续的运动感 稳定、牢固、永恒、平衡 直线 水平线 垂直线 ? 折线 斜线 参差不齐的斜线 锯齿状折线 曲线、弧线 ? 螺旋线 圆形 椭圆形 等边三角形 公 众 心 理 感 觉 线条类型 4.广告设计与公众线条心理