宾堡面包广告媒介方案计划资料.pptVIP

新品派样 增量鼓励 到达流失顾客 一、REACH广告背景 二、REACH广告概述 三、REACH广告的功能与实现 四、REACH广告媒介执行 方案 1：品牌宣传 方案 2：定位式广告 方案 3：精准促销 方案 4：增量鼓励 方案 5：新品派样 方案 6：到达流失顾客 五、REACH广告媒介覆盖 02 目 录 充分的市场发展和竞争，已经引发传媒和广告投放向深度和精准的方向发展，广告投放向销售终端靠拢。 随着媒介渠道的细分化，企业的市场营销人员面临着寻找目标顾客、广告精准投放等许多困难。 每年有大量新产品上市，其中75%效果欠佳，如何最大限度的实现广告与促销的投资回报已成为企业界严重关注的问题。 一、REACH广告背景 03 调查显示，城市中有97.3%的家庭经常去超市购物； 多达74%的购物者在超市现场做出购买决定。 超市渠道所占的城市消费品市场份额超过70%。 超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐 向城市的新型社区中心发展。 04 一、REACH广告背景 ● REACH广告的定义 ◆ 依托数据挖掘技术； ◆ 针对超市特定的消费人群； ◆ 基于消费者家庭购买行为； ◆ 实现在购物现场、购物瞬间； ◆ 向不同受众发布“宾堡集团”的品牌、产品及活动信息。 ● REACH广告的覆盖 ◆ 目前覆盖9大城市、6大连锁超市； ◆ 每月到达6000多万个消费家庭。 0