试论莆田枇杷产业的品牌营销.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z 【摘要】 2 【关键词】 2 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document 引言 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 1品牌有关理论概述 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 1. 1品牌的含义 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 1.2品牌的作用 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 2莆田枇杷产业概况 4 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 3莆田枇杷产业发展的品牌营销问题 5 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document 3. 1品牌意识薄弱 5 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document 3.2品牌传播力度与广度不足 5 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document 3. 3品牌营销渠道狭窄 5 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 4品牌自我保护不到位 5 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document 3.5品牌附加值低 6 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 4实施莆田枇杷品牌营销的对策 6 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document 1树立品牌观念，增强品牌意识 6 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document 4.2扩大品牌的开放规模 6 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document 4. 3加强品牌的传播与推广 7 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 4. 4提高产品质量，夯实品牌基础 7 4. 5培育龙头企业,强化品牌效应 7 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document 4.6拓展品牌营销渠道 8 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document 4. 7加强品牌支持和保护 8 HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document 结论 8 HYPERLINK \l bookmark46 \o Current Document 致谢语 10 HYPERLINK \l bookmark48 \o Current Document 参考文献 11 试论莆田枇杷产业的品牌营销 李梦 三明学院2005级市场营销专业 福建三明365004 【摘要】莆田枇杷历史悠久，由于该地得天独厚的地理环境，使其品质比浙江、江苏、日本产的 个都要大，味更甜。目前莆田现有枇杷种植面积近30万亩，占全省的1/2、全国的1/4,年产量达 近10万吨，莆田枇杷已经成为当地的农业支柱产业。但近一两年莆田枇杷连续遭遇寒流，莆田枇杷 遭遇寒流后市场路在何方？本文从品牌营销的角度出发，阐述了莆田枇杷产业经营的现状，对其品 牌营销过程中的一些问题进行探讨，分析其发展经营模式，并提出一些看法。 【关键词】枇杷品牌营销莆田市 引言 美国广告专家莱利莱特指出：〃未来营销是品牌的战争一一品牌高下的竞争，拥有市场比 拥有工厂更重要。〃在农产品贸易全球化的今天，农产品创立品牌，走品牌营销之路已经成为当 今市场竞争的必经Z路。如何搞好农产品品牌营销是一个具有挑战性和难度的课题。市场竞 争日益加剧，国内外各名牌产品不断涌现，产品面临着严峻的挑战。因此，实施农产品名牌 战略对区域实施农业产业化，发展主导产业、壮大龙头企业、适应市场竞争、带动全区经济 发展具有重大而深远的意义。本文旨在从品牌营销的角度来探讨莆田枇杷的品牌策略，希望能 对本地区的这一优势农产品进行品牌营销，从而提升其竞争力。 1品牌有关理论概述 1.1品牌的含义 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或 服务区别开来的商品名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要 素的组合构成。 品牌就其实质来说代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承 诺。久负盛名的品牌是优良品质的保证。不仅如此，