第七章节广告创意原理跟方法资料.pptVIP

* Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * * Ch07广告创意原理及方法 * 杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。 杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义 听到她“咕嘟、咕嘟”的声音，我的心都碎了… * Ch07广告创意原理及方法 * 润唇膏 护手霜 护脚霜 * Ch07广告创意原理及方法 * 奥美公司 宣传广告 Reading 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 WE PUT SILK IN A BOTTLE * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 创意广告欣赏 * Ch07广告创意原理及方法 * 思考题 1．解释下列概念： 意念 表象 意象 2.谈谈你对广告创意原理的理解，并试举二例说明广告创意原理的应用。 3.意象有哪些意义? 4.简述广告创意的一般过程。 5.广告创意的原则有哪些? 6.如何看待意象的多重含义? 7.简要回答广告创意中所使用的思考方法。 * Ch07广告创意原理及方法 * 本章小结 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简言之，是广告主题意念的意象化。 广告创意必须要遵循独创性和实效性两大原则。 * Ch07广告创意原理及方法 * 本章小结 广告创意原理就是在意义多样化的基础上，构想者发挥自己的想像力和创造力，围绕着主题意念表达的需要，有针对性地对意象进行选择、创造和组合，以形成丰富的意象结构。 收集原始资料；咀嚼、品味、消化资料；顺其自然，抛开问题，放松自己；创意突然涌现；形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。 产生创意的思考方法有三种，即垂直思考法、水平思考法和集脑会商法。 * 7 * Ch07广告创意原理及方法 * （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有几个方面：（1）广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，如产品的设计思想，生产工艺的水平，产品自身如适用性、耐久性、造型、使用难易程度等方面有哪些相通之处。（2）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么，优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列举分析。（3）商品的生命周期正处于哪个阶段。（4）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便利。（5）找出消费者最关心、最迫切需要的要求，抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。 * Ch07广告创意原理及方法 * 新型小轿车的特性 这些性能带给消费者的利益 车速快 节约时间，体会到驾驶的乐趣 耗油量小 提高效率，节约开支 安全系数高 人身安全有保障 具有环保性能 说明该车具有现代意识； 价位不高 能够使中等收入的家庭成员进入有车族的行列 —— —— * Ch07广告创意原理及方法 * 美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯?扬曾说：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项，真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。” 产品的特性 这些性能带给消费者的利益 人性满足 * Ch07广告创意原理及方法 * 要为一种不必用开瓶器就能打开的啤酒作广告 消费者的利益 方便省事 啤酒的特点 不用开瓶器 人性满足 关心爱护 ※日本广告表现 ※美国广告表现 * Ch07广告创意原理及方法 * 每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足 商品 消费者需要 消费者人性满足 鞋 护脚 自尊心、自信心 男人随着地位的升高会越来越追求高贵的鞋。 爱妻型洗衣机 洗衣 渴望丈夫的理解、体贴与关怀 妻子并不害怕对家务的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、体贴与关怀。 长统袜 腿部线条完美 渴望成熟 长统袜可以掩饰女性腿部的缺陷，使腿部比实际的更美。但长统袜又很容易破损，所以高质长统袜往往标榜自己不易脱丝，让人放心。 * Ch07广告创意原理及方法 * （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 对已形成的广告