媒介融合导论.pptVIP

在媒介融合的背景下，应该注意的是，虽然传播渠道有一个集中的过程，但各种媒体作为接收的终端却又是分散的，传播的最终效果仍然在每一个接收终端独立地实现着。只不过，最终评价某一新闻信息的传播效果时会将这些相对独立的终端媒体的效果统合起来。 这种传播效果与传统媒体的单一效果相比更为优质。因为传播者不再拘泥于单个媒介集团各自的操作经营，而是站在更高、更广的角度审视整个传媒集团的各种优势资源，整合传播过程，获得规模效应。 * 6.媒介融合的实践价值 1.可促成新的媒介形态的出现 2.可实现媒介资源效益的最大化 3.可造就“传-受双赢”的局面 新闻资源的深度挖掘：原材料利用程度高 更少的人干更多的事：劳动力资源的节省 多媒体方式的呈现：潜在客户最大化 信渠道息投资减少 信息获取时间减少 信息质量提升 用户效益最大化 * 7.媒介融合对我国媒介产业的深层次影响 （一）媒介融合将促进媒介产业结构的升级和演化 （二）媒介融合将促使媒介法规和相关管理制度的改革 （三）媒介融合将促使媒介产业的盈利模式发生转变 产业的科技属性增强；组织结构精练；产业结构软化 管理归属问题；资本融合问题；信息管理问题 单一广告收入——广告+设备+软件+加盟费+活动…… * 本讲习题 * 《媒介融合导论》 第1讲 课程导论 An Introduction to Media Convergence 媒介融合概述 *