第九章节广告文案的语言(下)资料.pptVIP

所谓修辞，说得广一点儿，是指对文章的用词、造句，以至谋篇布局的斟酌和推敲；说得小一点儿，就是研究用语言文字表达思想感情的技巧，研究如何修饰语句，把话讲得更准确、鲜明、生动一些。 精心、恰当地运用修辞手段，对于力戒陈词滥调，创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告文案，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （一）用字正确 萤幕显字功能。 早露和晚露配合使用，效果尤佳。自上市以来，深受广大女性的青睐，被称谓是一种全新的感受。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （二）用词准确 今天是除夕，灯火阑珊，春意融融。(“双鹿”冰箱广告) 高雅，高贵，高观，舒适极了!(“三色牌”沙发展销广告) 高性能，高品质，优服务。(华宝空调广告） 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （三）慎用缩略词 “人造象牙麻将”——“人牙麻将”。 传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。 “玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高梁酒的简缩。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （四）杜绝病句 1.词类误用 敝公司专业于激光电脑排版系统…… 2.成分残缺 该机配上专用打印纸，能用于……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。 3.搭配不当 我公司生产的XXX矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。定为“全国第一批瓶装饮用天然矿泉水产品信得过单位”。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 4.句子杂揉 就是将两种表达方式糅合在一起说，给人以含糊不清的感觉。例如： 三月份参加在中东召开的国际远东名优、新产品展销会上，深受外商欢迎、订货。 这里“参加……展销会”是一种表达方式，而“在……展销会上”也是一种表达方式，单说都可以，但不能把两者混合起来表达。“参加在……展销会上”为句子杂糅。另外，“深受外商订货”也犯了搭配不当的错误。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 V 5.语序紊乱 XX电磁炉,……是煎煮炒炸炖蒸下厨的好帮手。 6.标点错误 让您笑逐颜开享受“神秘之火”、烹调乐趣! (XX电磁炉广告) 二、广告文案中修辞格 如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。 吸烟有三大好处:一是保持冷静———香烟麻痹神经;二是防盗———吸烟的人经常咳嗽,盗贼不敢进屋;三是永葆青春———吸烟的人不等衰老就死。 反语是指故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意, 在人会心一笑的同时留下深刻印象。 广告语言的幽默技巧 “巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。” “有趣、可笑而意味深长。” 幽默广告语言的要求： 1、幽默必须符合整个广告策略的要求。 2、在幽默的同时要准确传递广告信息。 3、要对受众的生活习惯、心理习惯有深刻的了解。 4、表述应当简洁明了，因为要替广告主节省费用。 2.针对消费者心理设问 ①节食减肥，何必剥夺人生最大享受。那么如何能够不节食而又减肥呢? ——猴王减肥晶广告 ②你是哪一种类型的妇女?请在安德瑞公司产品中找到你自己的形象。——美国人造睫毛广告 ③快!快！本周位于市中心的XX珠宝店含泪大甩卖，所有商品九折出售，部分商品七折减价，个别商品半价处理。千万不要错过机会，错过机会怎么办?错过机会只能得到免费停车的优惠。 ——美国珠宝首饰店广告 3.针对消费时尚设问 4.针对消费趋势设问 挽起亮丽的“灰姑娘”，是挟？是挎？您自己的选择。 ——灰姑娘琥珀系列手袋 为什么成功的企业都运用SP媒体？ 大形象，老远就看得见！ 以前人只采用四大媒体，难免有些…… 当四大媒体到达不了时，请抬头看看户外。 ——台湾广告公司 广告中的设问，都是为了发人深省，引人注意。如国外有家名为“海德”的滑雪具公司广告： “是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是‘海德’。” （二）反问 反问又叫激问或反诘。一般是只问不答，答案就在