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Miss Dior邂逅香水 广 告 策 划 文 案 一、前言 本公司作为新兴的广告公司，代理广告Miss U香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上， 二、消费者研究??? 1.一般应用化妆场合： ??? 1）参加正式宴会 ??? 2）平时上班 ??? 3）外出逛街 ??? 2.使用品牌状况： ??? 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列 ??? 2）各种品牌，各具功能 ??? 3.购买状况： ??? 1）用完再买 ??? 2）没用完，看到喜欢就买 ??? 3）亲友赠送 ??? 4.购买地点及方式 ??? 未婚 ??? 1）百货专柜 ??? 2）大型商场或卖场 ??? 3）国外带回 ??? 已婚 ??? 1）百货专柜或百货行 ??? 2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点） 三、 广告商品：Miss Dior迪奥邂逅系列香水 Miss Dior迪奥小姐花漾淡香水　　万千优雅的柔和花香调 Miss Dior迪奥小姐花漾淡香水 　　万千优雅的柔和花香调 　　前调以清新柑橘与西西里橙，开启你的嗅觉。 　　紧接着扑面而来的，是轻柔牡丹与馥郁玫瑰的浓情释放。 　　最后的点睛之笔，是柔和白麝香谱写的春的诗篇 Miss Dior迪奥小姐精灵淡香水　　清爽西普调，勾起一抹幽香 Miss Dior迪奥小姐精灵淡香水 　　清爽西普调，勾起一抹幽香 　　精灵淡香水，变身西普调家族一员 　　神秘的广藿香是西普调的典型标志，缔造出轻盈优雅的Miss Dior迪奥小姐精灵淡香水。 Miss Dior迪奥小姐花漾淡香水　　万千优雅的柔和花香调 Miss Dior迪奥小姐花漾淡香水 　　万千优雅的柔和花香调 　　前调以清新柑橘与西西里橙，开启你的嗅觉。 　　紧接着扑面而来的，是轻柔牡丹与馥郁玫瑰的浓情释放。 最后的点睛之笔，是柔和白麝香谱写的春的诗篇。 四、广告主题表现 广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅 形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。 故事情节： 镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩， HYPERLINK /zhuanti/佛手柑/ \t _blank 佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。 镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。 镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。 影音表现：以Miss U邂逅香水为线索，通过知名明星娜塔莉·波特曼的人气和健康的形象，以爱情为主题，将广告故事化，情节化。突出“邂逅”主题，构思广告，力求使广告画面简洁明了，表达完整却又充满悬念，配合扣人心弦的背景音乐，使广告更加深入人心，使Miss U邂逅香水被更多消费者使用。