公关公司给新人跟文案的建议资料.pptVIP

从协作还算滋润的小日子 聊到了中国广告业目前不甚景气的大日子，格雷有点不怀好意的笑着说：我觉得现在还不够惨，还要再惨两年，惨上两年才会好！ 也许自觉说了“不厚道”的话，格雷赶紧接着说，我觉得中国广告业是前景无限、现状惨淡，只有再惨上两年，真正的大变革才会来临。 那么，是什么样的变革呢？ 也许格雷从接触过的太多客户那里，看到了主管广告的人地位的式微，这种现象引起了他的思索。 他说，企业老总关心的已经不是品牌定位、广告创意、消费者沟通等老生常谈的话题，他们关心的是如何提升产业价值链、如何占据未来的标准、如何拥有更多的技术创新、如何进行更好的资源整合。 而广告公司提供的东西，越来越形而下，不变革是没有出路的。 我们要改变游戏规则 对于广告业这种普遍不景气的经营现状，有人将原因归为市场，而格雷更愿意将之归为体制。 他说，我认为广告业经营惨淡的根本原因是因为广告公司把最有价值的东西免费送出去，却拿最不值钱的东西来跟客户收费。 像辛辛苦苦做的市场分析、策划，我们不收钱；却只收到创意表现的费用和越来越低的媒体代理费，毫无道理。其结果是，广告公司利润越来越低，生意越做越差。 更何况创意好恶，因人而异，也许广告公司提供的前期策划是好的，却因为主观性强的创意而被拒绝，那样岂不是很吃亏。可以说，对广告公司而言，这是一场从一开始就输定的游戏。 那么， 既然是一场输定的游戏，自然游戏规则就需要修改。 协作已经在改变，格雷说，我们策划收钱，平面白送。 如果越来越多的广告公司能够意识到这个问题，共同参与进来，以自身的努力促进广告业健全的发展，那么，大变革过后，一定会是一片蓝天。 采访后记： 踏入协作，说了来意，从一个小办公室跑出个年轻人，把我让进去，然后屁颠屁颠地跑去倒水。我心想，嗯，这家伙，是格雷手下的马子吧。 等到他表明身份说他就是格雷时，我差点反应不过来，无论从样貌还是衣着，眼前这家伙都实在太不像一个公司老板该有的样子！ 格雷得意的说，“看不出来吧，我背包旅游时，从来没人抢我的钱也没人惹我。” 哇，还很得意呢，这个人，32岁才开始旅游，确实在如坊间所骂，“你丫年纪都一大把了还搞什么背包旅游实在是太无耻下流了！” 　　整个访谈过程中， 格雷都是笑嘻嘻的，说话像开机关枪似的哒哒哒哒往前赶，时不时冒出几句搞笑的话。 就像我问他，做广告十二年来最大的体会，他竟然一本正经的说：“本人荣幸的，就是认为自己还是一只有点尊严的鸭！”我当场faint，哇，还有人在采访中这样说话的？？？（虽然这部分是事实 ^-^ ） 格雷振振有词的继续发表言论，“做广告比做鸭还不如，鸭不需要那么多前戏，而且做完马上收得到钱，做广告经常是做完了都还不确定有没有钱，收钱又收得慢……” 我一直很想说 想做广告的文艺青年中，其实只有不到5%的人真的应该做广告，其他人更应该去做媒体、出版、记者、专栏作家等。 象木子美如果去做广告绝对是屈才，沈宏非凭写专栏已经买了若干套房和汽车（比广告人潇洒多了）。 我曾经在《协作广告的无间六相》中说过， “想做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真当回事儿”。 广告本质上 是取悦性的而非自娱性的， 不适合的进来唯有黯然+苦闷+性功能障碍。 能做好广告创意的人 必须是有强大说服天赋的人。 这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉； 这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。 广告创意需要天赋， 这种天赋与文艺青年的追求无关， 所以请诸位好好想清楚，悬崖勒马还来得及，不要在这个既不能赚大钱又不能实现个人理想的地方耗下去，你完全可以在别的领域有更大的成就和满足。 　　 再贴一段文案在这里： 标题：新甲壳虫，过目难忘 内文：　　 当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW?BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。 它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。　 当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案 真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸， 那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲虫车弧线上。　 写出这样的东西，需要生活的厚度、深入而专注的思考，以及不可缺少的热爱。 说说文艺青年吧 2004年4月30日17:44 来源:CNAD 作者:格雷  ?好久没写了，一晃已过了年。 看这个专栏的人难免会产生一种感觉，就是我对文艺青年出身的广告文案特别不以为然，极尽攻击之能事； 还有就是对把广告当艺术的做法嗤之以鼻。 现在就特别谈谈这两个问题。 　先说说“广告是不是艺术” 这是个伪问题。 因为连艺术的标准存在与否都极为可疑。 很多最顶级的艺术杰作 当时并没