淘宝村电子商务红海探析与对策.docxVIP

淘宝村电子商务红海探析与对策 魏辉 江苏联合职业技术学院徐州财经分院 随着电子商务的发展和互联网的普及，农村电子商务得到了大力发展，富有地 方产业特色的淘宝村雨后春笋般涌现，截止2016年8月底，全国共有1311个淘 宝村，比2015年的780个增长68%;数量前三位分别为浙江(506)、广东(262) 和江苏(201)。全国淘宝镇增至135个，比2015年的71个增加了 90%,淘宝 村活跃网丿占超过30万个，至少创造84万个就业岗位。淘宝村“破茧成蝶”，成 为影响我国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。 一、淘宝村的经营特点 复制性。 由于农村网商主要是利用淘宝平台开展网商业务。只要符合淘宝平台入驻条件， 任何人和组织均可以入驻。农村网商模式不具有排他性，不受时间、空间限制， 很容易被复制或移植，淘宝村数量日益增多。 同质化严重。 由于淘宝村主营业务相同，产业链口益完整，产品高度同质化，导致淘宝村网 商内部的恶性竞争；同质化竞争后果可能沿着产业链传递到供应商、物流等上下 游网商服务企业。 家庭作坊式生产，个体规模小。 农村网商主营业务主要以家庭作坊方式组织产品生产。农村网商多以家庭为单位, 从事简单加工或模仿作业，对机械设备、生产技术水平要求不高。加工场所主要 是各家各户的住宅或宅基地上建立的简易厂房，员工以家庭成员为主，数量有 限。 产业链完整。 由于淘宝村网商主营业务相