屈臣氏呼和浩特地区市场营销策略分析.doc

内蒙古工业大学本科毕业论文 学校代码： 10128学 号： 2010315050 学校代码： 10128 学 号： 201031505005 本科毕业论文 本科毕业论文 题 题 目：屈臣氏呼和浩特地区市场营销策略分析 学生姓名： 学 院： 系 别：市场营销系 专 业：工商管理 班 级：工商管理10-1班 指导教师：崔莹 讲师 李昶琳 讲师 指导教师：崔莹 讲师 李昶琳 讲师 指导老师 ： 二 〇 一 四 年 六 月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc390264148 引言 PAGEREF _Toc390264148 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390264149 第一章 市场营销相关理论 PAGEREF _Toc390264149 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390264150 1.1市场营销的概念 PAGEREF _Toc390264150 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390264151 1.2 4p理论 PAGEREF _Toc390264151 \h 3 HYPERLINK \l _Toc390264152 第二章 屈臣氏呼和浩特地区市场营销现状及存在问题分析 PAGEREF _Toc390264152 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390264153 2.1屈臣氏公司简介 PAGEREF _Toc390264153 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390264154 2.2屈臣氏呼和浩特地区市场营销策略现状 PAGEREF _Toc390264154 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390264155 2.2.1产品策略 PAGEREF _Toc390264155 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390264156 2.2.2价格策略 PAGEREF _Toc390264156 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390264157 2.2.3渠道策略 PAGEREF _Toc390264157 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390264158 2.2.4促销策略 PAGEREF _Toc390264158 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390264159 2.3屈臣氏呼和浩特地区市场营销策略存在的问题 PAGEREF _Toc390264159 \h 9 HYPERLINK \l _Toc390264160 2.3.1屈臣氏的文化宣传力度不够 PAGEREF _Toc390264160 \h 9 HYPERLINK \l _Toc390264161 2.3.2屈臣氏自有商品的质量有待进一步加强 PAGEREF _Toc390264161 \h 9 HYPERLINK \l _Toc390264162 第三章 屈臣氏呼和浩特市场营销环境分析 PAGEREF _Toc390264162 \h 11 HYPERLINK \l _Toc390264163 3.1竞争对手分析 PAGEREF _Toc390264163 \h 11 HYPERLINK \l _Toc390264164 3.2消费者分析 PAGEREF _Toc390264164 \h 12 HYPERLINK \l _Toc390264165 3.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc390264165 \h 14 HYPERLINK \l _Toc390264167 第四章 屈臣氏呼和浩特市场营销策略改进建议 PAGEREF _Toc390264167 \h 18 HYPERLINK \l _Toc390264168 结论 PAGEREF _Toc390264168 \h 20 HYPERLINK \l _Toc390264169 参考文献 PAGEREF _Toc390264169 \h 22 HYPERLINK \l _Toc390264172 致 谢 PAGEREF _Toc390264172 \h 23 摘 要 随着人民的生活水平的不断提高及社会的不断进步，零售行业的竞争越发紧张与激烈，人们对保健美容产品的需求也越来越高，逐步成为人们日