西单安福大厦项目推广概念构想.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三重门广告系列，直接有力的视觉元素，投资意念一览无余，价值顿现 楼书意念—— 与视觉元素延展同步的理念延展 投资熵 entropy 熵——物理学：能量碰撞交换后达成均衡状态时的量度。 信息论：用来消除不确定性的东西。 社会学：社会力量有序平衡作用的度量。 本项目：城市资源的撞击、交流与均衡。 投资熵：影响政治、经济、文化的 国家能量在这里交融汇合， 最后达成均质的有序； 以智慧的布局之道， 精明的一针见血， 把控万能钥匙之力， 尽享国家资源的地缘天赋， 开创投资领域的新革命。 户外广告 工地围挡 软文舆论模块示意 写字楼电梯广告 专业地产杂志 其他 网络广告 电台广告 手机短信 核心诉求：西单小户型精装酒店公寓， 国家资源的地缘天赋， 投资商的革命本钱。 工作过程：创作评选现场 THANKS 22 2011.6.11 * * * * * * * * * * * * * * * * 典晶2011作品 西单安福大厦项目推广概念构想 梳理核心价值 明确启动按钮 建立鲜明形象 丰富创意表达 整合推广资源 关键词：地段、投资品 地段——传统文化商圈（西单至宣武）、 长安街政治符号（紫禁城至中南海）、 金融机构总部林立（银行保险金融） 三位一体，绝无仅有的政经际会。 投资品——西单小户型精装酒店公寓， 在京资源极大丰富之罕有投资品。 梳理核心价值 创作方向 简洁高效的表达项目核心价值 提炼描述独一无二的位置特征 匹配项目品质高度、资源价值及投资潜力 明确启动按钮 地段价值——国家资源的地缘天赋 产品价值——投资商的革命本钱 一把钥匙打开政治、经济、文化三道大门 建立鲜明形象 与理念吻合的三个案名建议及视觉形象 文化与传统“味”； 北京的“门”，城市与地位象征； 创意独特，富于想象与延展空间。 案名一：三重门 意念：环环相扣的投资生态链 视觉：酒店公寓的品质与优雅感 意念：洞开三门的金钥匙 视觉：汉字与英文的融合 案名二：政金会 直观标定出项目最大资源： 国家政治、金融势力于弹丸之地碰撞聚合； 形象拔升，言简意赅，中正大气。 意念：标志性元素、汇聚与力量 视觉：识别性、单纯与丰富的融合 地段助力，与时俱进， 以酒店文化+都会公寓+地标建筑， 丰富了西单的城市功能， 开创西单新时代。 案名三：时代西单 意念：时尚、现代，阡陌交错，彼此相连 视觉：时代西单的符号化，字的巧妙融合 丰富创意表达，整合推广手段 平面广告创意 销售工具设计 媒介体系建立