JEANS女装夏产品开发企划方案.ppt

XXXXJEANS 2007 S/S collection 女装产品开发计划 品牌定位 S/S 07市场战略依据 市场定位 S/S 07产品开发企划 XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划 ● 品牌定位 S/S 2007市场战略依据 社会背景 行业背景 国内市场现状及趋势分析 对假想敌进行产品风格定位分析 确立品牌标志性战略 市场定位 ● S/S 2006/2007市场战略依据 社会背景 ■ 据调查显示2005年全国成衣销售指数上涨了20%以上，人民生活水平和文化素质得到同步提升，使人们对高品 质精神生活的追求空前增加； ■ 随着经济的飞速发展，人民一方面开始享受事业的成就和富裕的生活，一方面工作压力的负荷令他们更期待释 放内心的个性和自由；他们不再仅仅满足于西服套装的打扮，同时也希望能够体现自己轻松、随性的一面，展 示自己个性的穿着品味。多色彩、多组合、重工艺的休闲化正成为中国男装品种调整的普遍倾向； ■ WTO的加入，国际品牌大量的涌入中国市场，市场日趋国际化。中国男装市场蕴藏着无限的商机和挑战； 行业背景 ■ 信息时代到来，人们对在工业化时代形成的统一、标准的工作环境和衣着方式开始厌倦。更加注重于是人们开 始摈弃旧的标准，尝试个性、时尚、休闲的形式； ■ 高科技的发展，工