目标市场战略与品牌定位.pptVIP

思考 2009年梭织服装生产了94.56亿件，每一品种1万件，款式100万。 2012年1-12月，全国针织服装的产量达132.19亿件，同比增长4.68%。2012年12月，我国生产针织服装12.67亿件，同比增长6.74%。 从各省市的产量来看，2012年1-12月，广东省针织服装的产量达27.37亿件，同比增长下降，占全国总产量的20.70 %。紧随其后的分别是山东省、福建省和浙江省，分别占总产量的18.20%、16.22%和15.70%。 三个阶段 70年代前 商品短缺 特殊的年代 80年代 缺少理论指导 款式单一 产品结构部合理 大量生产 大量销售 大量消费 90年代 新的消费观念形成 21世纪初期，已经认识到STP重要性，产品差异化开始出现， 什么是CIS 广东工业大学市场营销教研室 第三章 目标市场战略及品牌定位 * * 学习目标 掌握市场细分的概念、理论依据、作用、标准和方法 掌握确定目标市场的步骤、策略的特点及适用性 掌握市场定位的概念、作用、策略及技术 掌握品牌定位的方法 6.2 7.26 2,672,834 257,027 2012年12月 6.4 7.43 2,422,752 244,536 2012年11月 5.81 4.05 2,247,716 245,208 2012年10月 6.56 4.94 1,952,058 242,935 2012年09