传媒产业总体特征跟产业特点(媒介经营管理)资料.pptVIP

传媒产业总体特征与产业特点 纲要 什么是媒介——泛媒介时代媒介概念的重新解读 传媒产业的本质属性特征 传媒影响力的两个“渠道烙印” 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成本接近于零 第一节：什么是媒介 预热思考题 传统观念里我们提到的媒介有哪些种？ 水晶之恋个案探讨 MSN昵称广告个案探讨 求职旅馆个案探讨 什么是媒介 权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路”功能，突出的是其物质载体特性。 清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一起。” 对媒介概念的理解 1．媒介存在于传播活动之中，是传播的过程产生了“传者”、“受者”这样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说，“媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传播物质载体