传媒竞争十大法则资料.docVIP

1章第 1 章 第 传媒竞争十大法则 高级领导人所应承担的最迫切的责任，莫过于同以日常琐事代替构思的倾向作斗争……以免把创造性同根据熟悉的事情设想未来混淆起来。 ??——亨利·基辛格 1.1 关 于 媒 体 法则一：策划竞争超常规发展 法则二：核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力 法则三：信息灵通的机遇主义 1.2 关 于 受 众 法则四：兼顾受众、对手、自身的三维竞争 法则五：满足是有用和愉快的混合物 法则六：受众追求价值最大化 法则七：要么更经济、要么更出色创造竞争优势 1.3 关于传媒生态 法则八：战略管理四个市场 法则九：传媒业是跨国本土化产业 法则十：竞争优势不全由媒体决定，部分来源于媒体之外 传媒竞争涉及诸多方面，但可以用几个中心思想把这个领域统一起来，即传媒竞争十大法则。 1.1 关 于 媒 体 让我们从关于媒体的三个法则开始。 法则一：策划竞争超常规发展 有策划竞争，就有非策划竞争，后者是自然竞争。波士顿顾问公司（The Boston Consulting Group）的创始人布鲁斯·亨德森对自然竞争有明确的定义：“自然竞争是风险极低、积累型的尝试和从错误中汲取教训的过程。可能带来好处的细微改变是渐渐得以采纳及保留的。接着又会有另一些细微改变经过尝试后加入。这种学习并不需要身心的投入，也不需要什么远见，只不过是顺其自然而已。”它是进化的基本模式，也即达