传媒业发展新趋势资料.docVIP

传媒业发展新趋势 简介：一、进入传媒市场的门槛越来越高 在传媒发展和经营的过程中，重要的是知道“在哪里做”和“做什么”。领导者决不能沉溺于“怎样做”，只专注于技术性的问题，一味地跟着人家改版、扩版、改进报道形式等等，也许 ... 内容：一、进入传媒市场的门槛越来越高 在传媒发展和经营的过程中，重要的是知道“在哪里做”和“做什么”。领导者决不能沉溺于“怎样做”，只专注于技术性的问题，一味地跟着人家改版、扩版、改进报道形式等等，也许技术上是成功的，但是经营上很可能微效或无效。也就是说，战略性的思考和认识是正确行动的前提。?? 例如，我想做好一个娱乐新闻的专版，那么首先不是做这个专版的技术性问题，而是要考虑如何“进入市场”或“提升现有的市场”。如果是进入市场，即新设立专版，那么要考虑进入市场的门槛有多高（资金、人才、政策和技术手段），不了解情况的进入，技术上再好，也会功亏一篑；如果是提升市场，那么要有竞争对策和读者满意度的调查等等。? 门槛问题，仅就资金投入而言，至少北京地区新创办一家日报就需要５０００万至１亿元人民币，而１９９８年在北京创办一家新的面向社会的日报的门槛是１５００万元。?? 现实传媒的发展格局在不断变化，任何一种特定的传播样式和传播结构的“生命周期”越来越短，战略上能否敏感地、有效地抓住变化带来的机遇，规避可能的重大风险，不要盲目跟着走，这对传媒的领导人是一种考