分析阿里SNS的集团军中主力来往如何突围-.pdfVIP

这段时间，匿名社交秘密在科技圈蛮火的，于是吧，就 有人建议，阿里还做什么来往啊，收了秘密得了。笔者表示， 深以为然。 但奈不住，此乃我等升斗小民之想法，阿里所要追求 的是高大上的全面突击，你以为那啥科技圈内自玩自 High 的秘密阿里会看的上吗? 4 月 16 日，阿里把很多科技圈的记者拉到了杭州总部， 和阿里的来往负责人邹孟睿来了一次面对面的交流，伴随的 是来往最新版本 5.0 的上线。 其中，邹孟睿说，来往不是 IM 是软件，而是 SNS 软 件，熟人交流是社交很大的一部分，但不是全部。来往的战 略是要改变原有的熟人社交模式，重塑多元化社交图谱。开 启移动的 SNS ，为广大用户创建兴趣社交平台。 为什么阿里认为兴趣化社交是一个方向? 社交是多元的，但一点微信依然是留给了竞争对手一 个后门为兴趣而生。 在目前百度的第一大贴吧李毅吧中，拥有超过 1000 万的关注用户，每秒钟发帖约 50 个，总发帖数量超过 3 亿。 而百度贴吧一年多之前给出的数据显示，百度贴吧拥有 6 亿 注册用户，450 万贴吧，日均话题总量近亿。 这就是兴趣社交带来的一条捷径，而来往也想在这条 捷径上发力，突破微信的封锁。 而腾讯也自然意识到，兴趣化社交是一个需要围堵的 方向，微社区的推出、百人群的开放都是证明。 来往的兴趣化社交=高逼格的 一个很显然的事实，在兴趣社交这一块儿，百度贴吧 做的最好，但是百度贴吧在移动端落后了，而来往在 5.0 发 布以后，我们可以看到，很像一个贴吧的改良体，它融入了 陌陌以及微博的玩法。而一个很有意思的现象，陌陌和微博 都是阿里投资的企业。 所以，一个有趣的事情发生了，来往的身上有着很浓 的这三者的影子。 首先来看来往重推的扎堆功能： 新版来往扎堆增加了认证标示及堆主身份认证标示， 扎堆中也可查阅其粉丝数量、热度等。在扎堆堆主权限方面 有所提升，堆主可自行发起投票和抽奖，在个人扎堆中发起 活动。在此基础上，敲门、签到、阅后即焚等功能均融入到 扎堆，这也意味着堆友可以更明晰的了解扎堆内容，并更为 容易的找到兴趣相同的小伙伴。 实际体验后，你会发现，这就是一个类似新浪微+贴吧 的存在，很多明星扎堆，比如马云的、史玉柱的扎推是做了 认证的，从而这个扎推基本上只能是马云自己来发送内容， 而加入扎推的用户只能在下方评论或者转发，这和微博的设 置十分相像。 再来看另一种真正的兴趣化扎推，比如类似英超扎推， 没有做认证，堆主是搜达足球，这个里面又跟贴吧有点类似。 所有人都可以发言，但是堆主有权删帖或者将你踢出这个扎 推。而且签到啊什么的，贴吧的一大圣器啊。 再来说陌陌，阿里兴趣化社交的另一个体现在敲门这 个功能上，所谓敲门是指，用户可以向陌生人设置 3 个问题， 答对问题才能加好友。 而现场邹孟睿介绍，曾有一个程序猿发了很难的三道 题，但有一个姑娘误打误撞全答对了，现在准备结婚了。 你看到没，这其实是不是一个设置了门槛，建立在兴 趣相投上的一个陌陌。 结合这三者的兴趣化社交上的东西，就成了现在来往 所要主推的方向，到底能不能集大成，还是贪多嚼不烂板邓 说不好，而来往的尝试是值得鼓励的。 最后，阿里在 SNS 上的布局肯定不只是一个来往，前 段时间 LinkedIn 去拜访了阿里的高层，这个被外界解读成 了各种体位，但是实际上，根据板邓得到的消息这只是一个 简单的合作，可能是基于云数据上的。 在加上阿里此前传出与 Line 的种种传闻，所有人都知 道阿里对 SNS 的重视程度。 而我们来看一些已经发生的，阿里投资了美国的 Tango ，这家厂商我们可以视为移动版的Skype ，注重在通 话上。 还有的就是一些国内的投资，比如微博、陌陌。最新 的消息是增持微博股份达到了 32%的股份。 在加上一些自身的内部孵化，比如来往、旺信这些。 阿里想以集团军的方式来作战，各有侧重，但是很显然来往 是不折不扣的主力部队。 首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是 虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人 他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任， 搜索的小二，包括