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漫谈品牌复活现象、规律和策略 品牌兴衰是不可逆的市场定律 红旗轿车对于中国汽车行业而言意义非凡。在艰难困苦 的时代，它是中国突破西方技术封锁的象征，也是当时中国 最先进的工业技术代表。随着中国汽车工业基础逐渐扎实， 特别是国外汽车品牌生产线的大量引入，合资品牌汽车已经 占领中国大部分汽车市场，红旗轿车逐渐从人们的视野当中 消失。“北京” “上海”同样是极具厚重历史感的汽车品 牌。1958年中国制造的首辆吉普车“北京212”风靡20多 年，虽然“北京”作为汽车品牌从未消失，但发展环境的变 化也让其淡出人们的视野。“上海”轿车与北京牌汽车并驾 齐驱，在20世纪六七十年代的中国街头，一辆上海”轿 车的地位绝不亚于现在的奔驰、宝马，可现在街头再也难见 到“红旗” “北京” “上海”这些国产老品牌的轿车。 今年6月，外交部公共外交办公室官方微博发布消息称, 外交部部长王毅公务用车使用国产红旗轿车，网民反映热 烈，好评如潮。伴随红旗品牌一系列的品牌宣传，红旗轿车 再次进入人们的视野，成为消费者购车的备选项。 类似红旗轿车的品牌发展历程并不局限在汽车行业，日 化、食品、家电、服装、奢侈品以及烟草行业的诸多品牌都 有相似的发展历程。回力运动鞋、凤凰自行车、北冰洋汽水、 上海牌手表，这些老品牌早已经从人们的生活中消失，取而 代之的是耐克、阿迪达斯品牌的运动装和生活装，挑战者、 捷安特品牌自行车，可