第三章节节庆公关资料.pptVIP

第三章 节庆公关活动策划 在本项目中，各小组要为某企业策划一次大型的节庆公关活动，成果是完成一份完整、详实、要素齐全的公关策划方案。 备选项目 1、百安居家具建材卖场想做一个店庆公关策划方案。 2、迪可可儿童职业体验小镇正式落户深圳，想借六一做一个公关策划方案。 3、深圳腾讯公司为答谢客户，计划利用中秋节召开一次客户联谊会。请你策划此 活动。 4、周大福珠宝店想做一次母亲节公关活动。 5、深圳技师学院商务系成立十周年，请做一个十周年庆典的方案。 6、你们感兴趣的其他庆典活动。 导入 京东商城年度公关方案 提问： 1、这个方案一个人做出的吗？为什么？ 2、你认为他们是如何工作的？ 头脑风暴法 　 头脑风暴法出自“头脑风暴”一词。所谓头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转而为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。  在群体决策中，由于群体成员心理相互作用影响，易屈于权威或大多数人意见，形成所谓的“群体思维”。群体思维削弱了群体的批判精神和创造力，损害了决策的质量。为了保证群体决策的创造性，提高决策质量，管理上发展了一系列改善群体决策的方法，头脑风暴法是较为典型的一个。 　　　　 公关策划的原则 真实性原则； 法律道德原则； 系统性原则； 创新性原则； 心理性原则； 效益性原则。 活动策划要点（一）： （1）以充分的调查为策划依据； （2）目标要明确、具体，具有可控性和可行性 这两个方案的公关目标有什么不同？为什么？ 知名度 美誉度 活动策划要点（二）： （3）根据活动目标，反复提炼主题； （4）优秀的主题设计应符合下列基本要求： 大型活动的主题与目标相一致； 主题必须富于特色； 主题设计既要适应公众心理，又要促进公众心理的进步； 主题要易于传播。 深圳大运会目标： 努力把深圳2011世界大运会办成组织机构最精干、运行机制最灵活、市场开发最充分、经济社会效益最明显的世界大运会……创办一次参与国家（地区）和人数最多、组织管理水平最高、市场运作富有成效的大运会，创造世界大运会参与度、影响力和市场化的新纪录。 大运会的主题是什么？ 有何寓意？ 主题口号从这里开始（Start　Here）具有较好的延展性，便于多场合扩展使用，延续了大运会不断追求创新的精神，表明了深圳作为中国先锋城市在全球化进程中的起点价值，表明了深圳作为“试验田”和“排头兵”在中国改革开放进程中的历史地位，同时也表明了第２６届世界大运会推进全球青年友谊的愿望。 “品客”公关活动目标、主题设计 A、第一届品客业余劲舞队际大赛（品客业余歌手大赛） 活动主题：青春动感、尽在品客 活动对象：青年学生 活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。 B、第一届品客高校辩论大赛（总决赛） 活动主题：科技、品质与智慧的结晶，宝洁品客。 活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。 活动对象：广州各高校学生 C、春节品客礼品抽大奖 活动主题：春节喜庆送大礼，品客欢乐满家园。 活动对象：广大消费者 活动目的：提高销量、加强品牌渗透。营造成送礼佳品。 D、第一届品客羽毛球混双大赛 活动主题：二人世界，温馨品客 活动对象：广州羽毛球爱好者 活动目的：培育消费者，建立品牌形象。 实施操作设计要把握好五个原则： 各项工作全面纳入计划管理，不能出现管理死角，保证每件事都有责任人负责； 活动前期的准备也要纳入到计划中； 各项工作要分门别类，划分管理； 做计划的时候，要全面衡量好时间与活动的进程； 你认为如何做到？ 时间表－项目推进表 项目推进表（为可控因素预留必要时间：比正常时间多1/3 ） 项目执行：为每个成员制定每日工作协调内容 物料清单：列举已有物料及需要准备的物料 人员分工：列出每个子项目负责人 必须首先确定不可控因素：障碍来自哪里？ 场地：如果不及时确定可能租不到合适的场地 重要来宾：他们的时间、行程是不确定的 其他不可控因素 预定的检查时间通报: 向所有成员报告每日工作的完成情况,分享你的完成快乐,也分享别人的完成快乐 使其他成员知道应该沿着你完成的项目去做什么? 应付意外情况、赢得补救机会 例：校园周年庆典公关策划案 团队 项目负责人 参与部门 项目所必须的人员配备 供应商列表和对应联系人： 场地 搭建 租车/礼仪 摄影摄像 其他 确定你的工作团队 确定你的供应商 职责划分 姓名 职务 Role 项目任务 Responsibility XXX