第三章节国际广告实务二、国际广告创意跟表现资料.pptVIP

名片上的广告创意 名片做广告——新的广告创意 這家販售草皮的公司將名片做成小信封，一打開來裡面是草皮的種子，後面告訴你，要種出到最好的草皮，撒下種子然後加上他們的肥料。 名片還可以順便打廣告，一拿到名片就知道公司在做什麼的。 名片的创意广告 這...很清楚的知道…是一家豐胸診所。 將兩根指頭從後面往前推，胸部要多大有多大。 設計師Jamie Wieck想要設計出一款不會讓人家丟掉的名片。 所以這個像紙杯袋的名片裡面放上了苜蓿種子只要按照後面的指導，一個星期內就會長出來了。 這名片起碼保證會在你的桌上待上一陣子 令人难忘的旅游胜地——照片广告 令人难忘的灾难与信念——照片广告 此处无声胜有声 中国广告所面临的新问题就是如果将中国文化融入商品广告拓展成为让整个世界狂热的宗教信仰。那么，如何延续中国五千年灿烂辉煌的的传统文化，并让其推陈出新、焕发新的生命力。如何传承中华传统文化给予我们的这根千年文脉。让一个有着56个民族的大国国民文化,在世界的舞台上亮出自己独特的民族旗帜，这将是我们面对的一个永恒话题。 这应该就是广告与生俱来的文化价值和民俗意义，也由此，广告实际从其一出现，就确立了自己在公共生活中所处的位置。它不是与生俱来的完善，但它同时代与时俱进，不断地注入人性的关怀，社会发展的身影，不断的为这个社会贡献自己的能量。今天的商业广告从单一的叫卖模式中走出来，它也可以大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。这是一个成熟的企业品牌理念支撑下的社会责任体现。只有这个社会持续稳定健康的朝前发展，企业才有一个发展的根本环境，企业也无愧社会公民的身份。 广告创意中的另类——性感广告 广告的3B原则： 美国广告大师大卫?奥格威从创意入手提出了广告三原则（beauty——美女、 beast——动物、baby——婴儿，统称“3B”），并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。从广告心理分析，美女喻意“性诉求”，婴儿喻意“情感诉求”、动物（野兽）喻意“恐怖诉求”。 有人称21世纪的性感模式是：X+Y。X就是SEX，是传同性感的延续，诸如秀色可餐的娇媚、酥胸微露的衣衫、修长诱人的大腿、鲜艳微张的红唇、曲线玲珑的身段……内衣、紧身裤、高跟鞋，这一切构成性感模特的基本造型，并使之成为今天广告的主要角色。所不同的是今天的性感又加入了Y因素，即健康姿态和愉悦心情。性感广告从人的本性出发，利用人们潜在的情欲追求创造刺激消费者的销售因子，通过广告营造人们在现实中无法大胆追求的场景，把人们日常生活中怯于表露的情欲成分或明或暗地展露出来，通过画面的表达为消费者创造进一步的想象空间。 另类创意招贴画 最差广告创意 户外平面广告的创意表现 （平面？立体？）户外广告创意 北航 毕业前夕的宿舍外景，以“床单”为媒体的广告。 类别：户外运用 广告主：宝洁 作品名称：碧浪路线 产品：碧浪洗衣粉 高速公路旁竖一个很大的背景牌子，上面画一件白色的衣服，背景牌前面立一棵树状的牌子，远看象是衣服上的污点； 当车往前开的同时，污点往旁边快速移动直到从背景牌子上消失，直到最后污点背后露出ARIEL碧浪标志； 当车开近时，牌子下部一行小字也看清楚了：去污如此快！ 借景的创意户外立体广告的创意表现 微笑 平面广告的创意表现 平面商业广告的创意 房地产广告——平面创意广告 木地板创意广告 牛仔裤创意广告 平面 非商业广告 的创意表现 形象广告的创意 “新”媒体? 户外广告创意 （平面？立体？）国外户外广告创意 地面媒体广告——广告创意 照片——广告——创意 《时代广场的胜利日》当第二次世界大战结束的消息传到纽约的时代广场，一位 狂喜的美国海军士兵搂过正在身旁的陌生护士热烈地吻着她。 照片出现《Times》杂志， 是反映战争结束后人们轻松欢乐心情的优秀作品。40年后，伊森斯塔特在报上刊登寻人启事找到了当年的这两位照片中的男女，他们已成了子孙满堂的爷爷和奶奶。 胜利之吻 国际创意广告 与 国际广告创意 通过广告，你可以发现一个国家的理想。 ——诺曼·道格拉斯 宗教创造了一个天国的神话，而广告 创造了商品世界的神话。 ——杰克逊·李尔斯 create new meanings 创出新意，也指所创出的新意或意境。 创