德芙广告经典案例例子例子分析解析资料.pptVIP

广告投放效果—— 以中国市场为例分析 ?主要传播方式和效果 电视广告为主，在各大电视频道播出，广告的受众面广，使德芙巧克力在中国几乎家喻户晓。 ?受众对广告的反馈式心理定位 一贯低沉、感性的旁白，优美的吟唱音乐，巧克力丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点将产品呈献给观众，使人过目难忘。颇受观众喜爱，年轻一代更是对德芙广告好评如潮。 谢谢观看！ 德芙： 牛奶香浓，丝般感受 广告目标 提高消费者购买兴趣. 使消费者在看了或者听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解. 激发消费者的购买欲望. 一个成功广告应具备什么？ 一、简单性广告，这个针对消费者记忆的营销活动必须简单，让他接触的一瞬间就有感知。怎么简单呢？只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不可能装进太多的东西。 二、独创性向消费者讲各种品牌的共有东西是毫无意义的，别人都用过的形式或题材，你再生搬硬套只会麻痹消费者的视觉，广告效果可想而知。这就要求广告要能跳出窠臼，不落俗套。 三、关联性广告创意要和产品之间建立自然而然的联系，不能风马牛不相及；要以产品和目标顾客之间为轴，以其利益为基。 四、戏剧性广告要有戏剧性，有所谓“桥段”（戏剧中的冲突），以产生记忆点。富于戏剧性的广告传播力强，记忆度高。 五、延伸性大创意