现代图形设计中原创性的“情感”价值分析.pdfVIP

第1章绪论 1．1课题研究的背景 图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关。早在原始社会，人类就开始以 图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。随着 “读图时代的到来和人们对情感审美的需求，充满情感价值的图形设计作品远比刻板 的理性文字说教更具诱惑力与感染力。它以清晰的图形语言、自然流露的图形风格、朴 素的情感诉求撞击着受众的情愫，使大众无意识地靠近并接受它，甚而产生强烈的共鸣， 从而实现图形的信息传达目的。作为一种特殊的信息传达方式，图形无疑是设计作品中 敏感和备受关注的视觉中心。 在信息和网络快速发展的今天，尽管信息与高科技为人们带来了舒适和便利，但人 们的精神生活不仅没有得到满足，反而日趋枯萎，对科技和经济发达带来的机械化、快 节奏产生厌倦。对冰冷、抽象的说教式的信息传达开始有意无意地予以排斥和逆反的同 时，更渴望在审美体验中得到一种深层次的精神内涵和人性关怀。正如未来学家奈斯比 特所言：我们的社会中技术越多，变化越快，我们就越希望创造高情感的环境。与此同 时，信息的激增和人文环境的纷扰，使得设计从业人员的设计心理变得浮躁，“抄袭、 “荡图成为图形设计的快餐，“似曾相识修成为受众接收审美体验的最大困惑，图形 设计的程式化更让艺术设计个性化、独特化的本质特征面临尴尬境地。 无论是设计从业人员设计心理的转变，还是受众审美体验的满足，都离不开情感的 诉求。无论社会怎样变迁，文明怎样变化，情感问题总是屹立不倒，几乎以一种永恒的力 量困扰着人们。情感是人类独有的一种复杂心理活动，大到对真理的追求，小到日常行为， 我们时刻感受到情感的支配。情感是表现艺术不可或缺的精神，没有情感，尤如花木没 有汁液、青草没有露珠一样，将苍白无力。从这个意义上看，对现代图形设计进行情感 价值方面的研究是非常有必要的，它体现了设计与时俱进的发展理念和设计以人为本的 时代脉搏。 要对图形设计的“情感价值进行研究，首先应探究图形传达和接收两个环节的情 感诉求特点，即设计师与受众的情感诉求特点。在设计师层面，应结合消费心理学、市 场营销学、公共关系学等理论研究和社会实践，深入到大众中，体验他们的生活和情感， 通过感情交流，与大众真正地融为一体。在此基础上使自己在表现升华了的情感时，融 入大众的“精神和审美品格，从而创造出更具情感“潜移默化功能的图形设计作品； 至于受众层面，主要通过不断提高自身的文化修养和审美修养来实现对图形设计的审美 感受。 1．2研究方法和写作思路 本文采用美学、美术学、心理学、图形学以及综合研究等方法。 通过阅读有关学者涉及本文的论著和文献、借助本人已完成的设计作品及与本文相 关的其它图形图像资料，以现代图形设计的发展、情感、价值取向的关联性为主线，在 消化和吸收基础上进一步深化主题。 论文主要从现代图形设计的发展现状和存在的问题入手，借鉴当代科学的价值取向 研究成果，以人的情绪和感官刺激等情感美学要素为触点，通过研究情感在现代图形设 计中的地位、价值以及对影响“情感’’价值取向的社会、文化、地域、环境、宗教等因 素的解析，提出原创性的“情感价值取向在现代图形设计中的重要性以及如何借助情 感因素在现代图形设计中进行原创，进而对图形设计的未来发展提出愿景：即，重视从 社会、行业、个体等层面共同营造图形设计原创性的健康、良性的社会氛围，从而为充 实现代图形设计理论、拓宽图形设计思路做出一点贡献。 本文尝试探讨的问题：当代图形设计的发展现状及原创性对图形设计的现实意义、 情感的界定与情感因素对图形设计的作用、图形设计原创性中所蕴含的“情感价值取 向、影响图形设计原创性的情感因素、原创性情感因素在现代图形设计中的运用以及原 创性对未来设计的借鉴意义等。 1．3国内外相关内容的研究现状 图形是视觉传达的一种表现形式，存在于人类文明开始至今的各个阶段，以鲜明的 风格表现了不同时期的思想文化和精神状态。随着时代的发展，现代图形成为一种综合 性的艺术形式，集造型、信息、文化、意识形态于一体，表达现代生活和审美。现代图 6 形设计在本质上是以视觉化的形态来表现创意，以具体的视觉效果传达信息、表达理念， 并在大众中广泛传播的视觉艺术形式。它超越了一般造型的审美限定，集美学、美术学、 心理学、图形学等学科于一体。