卖货就是好广告资料.docVIP

卖货就是好广告? 对于厂商和一些广告商而言，能卖货的广告就是好广告！可这种广告也很有可能造成的是短期行为，成为一些俗广告的代称，使产品离形成品牌遥遥无期，甚至会成为品牌的致命伤。广告的作用是什么？有人会说：“广告就是广而告之，是起到信息传递的作用！”还有人会说：“广告就是为了卖货，是在吆喝”。而俗广告早市场营销中的作用一直以来都是个被受争议的话题。为此曾经有两篇文章，《将广告俗到底》和《将广告俗到底？》分别对俗广告的利弊进行了分析，但令人遗憾的是文章本身的观点就令人争议，所以文章发表后，围绕俗广告的争分也越来越多。 　　谈论这个问题时，我想通过案例来说明，先说说众所周知的脑白金。脑白金可以说已经“畅销”了多年，这个又使商界怪才史玉柱这个“巨人”重新站起来和获得自信的产品，仍然利用广告轰炸出来了一条路，铺就了产品销量不断创造神话和奇迹，简单的讲就是脑白金的广告很能卖货！ 　　但事实却是，这些年，被许多人评价的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”的恶俗广告天天在“强奸”我们的视线。当你吃的饱饱的，带着些许的食困和一天的疲惫，懒洋洋的半躺在沙发里，眯起眼，准备看看晚间那绝对不需要动脑子的电视剧来打发时间的时候，脑白金广告险恶地跳出来，一种肆无忌惮的姿态给你添一些恶心，让原本膨胀的胃囊猛然收缩，似乎忍不住要进行食草动物似的反刍运动。“今年过节不收礼……”你不耐烦的举起遥控器，可是你愤怒