户外移动广告终结大牌“蹲点”时代资料.docVIP

户外移动广告终结大牌“蹲点”时代 　户外移动广告牌已走过了稚嫩的探索期，在户外营销需求的刺激下，逐步完成了由“另类媒体”向“主流车载”媒体的转变，巍然成为一个可以承载更多户外营销使命的新兴势力。户外移动广告牌的蓬勃发展在加速户外广告媒体多元化进程的同时，也在实现着众多广告人的创意或创业梦想。 　　所谓户外移动广告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定运输工具进行产品展示的户外广告牌。美国《户外广告杂志》2002年7月份的一份调查显示，户外移动广告牌的有效回忆率高达97%，这一结果让人大吃一惊。移动广告牌有着显著的传播优势：可以在特定时间、携带特定信息出现在特定场所，把信息传达给特定人群。所以本文试着结合国外移动广告牌的实践活动，就其独到、丰富的开发和利用策略进行介绍和探讨。 　　历史上最早也最为成熟的移动广告牌恐怕要属公共交通车体广告了，可以说，整个车身就是一个流动的广告牌。经过上百年的商业化运作，公交广告已成人们熟知的移动广告（图1）。但严格来讲，由于公交车体的“兼职”属性，并没有完全成为“专职”载体。比如，它必须担负公共服务责任，在车体车型上无法按照广告发布的需求“随心所欲”。此外，昂贵的发布费用、相对固定的发布周期和运行路线，很大程度上使它只能继续充当“兼职”移动广告牌的角色。 ? aliqq 　　图1 　　家乐蔬菜汤的轨道车车体广告