安吉乡村旅游专项规划.ppt

安吉乡村旅游专项规划 第一篇 第二篇 第三篇 第四篇 规划背景篇（为什么？） 发展愿景篇（是什么？） 空间整合篇（怎么布？） 产品创新篇（怎么连？） 第五篇 集聚发展篇（怎么建？） 第六篇 体制机制篇（如何保障？） 本案目录 1 规划背景篇（为什么？） 1.1区域乡村旅游格局 1.2湖州乡村旅游现状 1.3安吉乡村旅游现状 1.4市场分析 1.5案例分析 1.6小结 1.1区域乡村旅游格局 乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展 世界新趋势 全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键导向 全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展 中国新机遇 政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村旅游发展三大关键要素 农业现代化，规模集中成趋势 国民休闲化，乡村度假成热点 新型城镇化，生态环境成关键 2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作为逃离现代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。 农业现代化是党的十八大提出“四化同步”发展的重要组成部分，农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件提出的“家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了新的机遇。 2014两会政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型城镇化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布局、生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。 1.1区域乡村旅游格局 长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。 品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态 长三角乡村旅游发展现状分析 特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重 格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。 不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。 区域 品牌影响力 代表产品 主题风格 类型 项目特点 安徽黄山 世界文化遗产 中国古村落旅游品牌的代表 西递、宏村 中国古村落，徽派建筑，徽文化 景区+少量配套商业 保护为主，开发空间限制，仍以遗产村落观光为主 浙江湖州 全国性品牌 中国美丽乡村品牌的代表 安吉农家乐 德清洋家乐 地域文化为主，洋家乐模式，依托本土老建筑为特色 品质原味村落度假+高端度假业态导入 从初级的农家乐体验向高品质生态度假发展，导入高端度假业态，如ＳＰＡ养生、禅茶体验等 浙江杭州 全国性品牌 中国休闲乡村品牌的代表 梅家坞 本土乡间茶文化 中档农家住宿+特色餐饮 以品质化的农家住宿和餐饮为主打特色 江西婺源 全国性品牌 中国最美乡村的代表 油菜花节 徽文化 特色乡村景观观光+主题化客栈+少量高品质度假村 以原味的徽派乡村建筑为主，利用油菜花等形成特色村落景观 江苏苏州 区域型品牌 长三角休闲农业旅游的代表 苏州旺山 本土文化为主，自然村落格局，宗教文化 大众化的农家体验产品+少量养生度假村 以农业产业为基础，主要以大众化的农家乐、农耕园、采摘园、农业科普教育基地等为核心 1.2湖州旅游格局 数据来源：湖州旅游局官网《湖州市2014年第三季度游客满意度情况》 满意度 排名 产品名称 区位 品牌特色 功能 等级 门票 游客量/旅游收入 1 仙山湖景区 长兴县 浙北最长的堤坝、最大的湿地 生态旅游 林业观光 4A 80元 年游客量达15万人次以上 2 莫干山风景区 德清县 江南第一山、我国四大避暑胜地之一 生态观光 避暑度假 4A 80元 2014年五一游客1.58万人次,门票收入为75万元；2014十一破4.02万人次 3 顾渚茶文化旅游区 长兴县 陆羽撰写《茶经》的主要地区之一、誉为茶文化发源地 乡村度假 文化观光 无 无 2014年上半年游客量103万人次，旅游收入1.92亿元 4 太湖旅游度假区 南太湖度假区 最具有海韵的休闲度假地 滨湖度假 宗教觐见 生态观光 4A、国家级水利风景区、省级旅游度假区 无 2013十一黄金周接待37.8万人次 5 中南百草园景区 安吉县 长三角地区最大的生态休闲观光景区之一 生态休闲 4A、全国农业旅游示范点 120元 2014十一黄金周突破10万人次、 6 南浔古镇旅游景区 南浔区 江南六大古镇之一 文化观光 4A 100元 2014十一黄金周破20万人次 7 江南天池景区 安吉县 亚洲最大的天荒坪抽水蓄能电站 冰雪旅游 休闲度假 4A 80元 年游客量50万 8 菰城景区 吴兴区 菰城十景 文化观光 4A — 2014十一黄金周2.8万人