激活广告中的潜在意义——广告文案叙事技巧资料.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 激活广告中的潜在意义——广告文案叙事技巧 作者：佚名 【内容提要】我们看到过各种不同风格、主题、表现技巧的广告作品，在广告竞争日益激烈的今天，如何做一个让受众能够记住的广告，让他们相信广告中的信息，以及各种附加意义，这就要求广告有好的叙事技巧。本文结合叙事学、符号学的有关理论，通过对广告中的常用几种叙事模式的分析的，探讨叙事技巧在激活广告中潜在意义中的作用。 【关键词】广告 符号 叙事技巧 叙事模式 潜在意义 有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”[1] 这略显夸张但并不虚妄。外国学者观察到当今发达社会的两件怪事，一是看电视成为人的主要社会活动之一，人们花费在这上面的时间仅次于工作与睡觉；二是所有的社会群体都在观看广告，尤以儿童、老人以及家庭妇女为最甚。[2] 鉴于广告和我们的生活有着如此密切的联系，对广告文本的分析，在某种程度上就是对人们行为方式的一种研究。一则成功的广告关键的就在于对那些平常的信息符号给予了一定组合、加工和嫁接，从而达到吸引眼球，引导消费的目的。 （一）广告成为一种叙事符号 当代社会的一个重大特征就是符号，似乎生活中的万物都可用符号来代替、转化。人类的语言就可以通过文字符号、身体符号、图像符号等不同的符号方式来传达。我们实际上就生活在一个