简单加法话广告跟广告创作资料.docVIP

简单加法话广告之广告创作 广告创作＝吉田秀雄的“人本主义”+奥格威的“蜜蜂采蜜”+伯恩巴克的“三把鬼斧” 　　广告人如何开展创作？作为广告公司首先得激发人的主观能动性，让他乐意去干，这是前提；其次，广告人在创作时最好谦虚些，多环顾一下四周：看看前辈，望望竞争者，瞧瞧同事，或许一时不得的好创意就产生了；最后在创作过程中还得注意一些技巧，免得走弯路。 　　人本主义：激发广告人的能动性 　　吉田秀雄被称为“广告鬼才”，其“鬼十则”集中体现了他的广告哲学。“鬼十则”的核心思想是“以人为本”， 吉田秀雄强调：“广告的作用，是由人的头脑、才能等组合而成的”，“在电通，能销售的商品就是人。也就是说，我们本身就是商品。坐在广告主面前的电通人就是电通的商品。”因此，吉田秀雄十分重视人才的培训、激发人才的创造力与敬业精神。“鬼十则”： 　　一、工作必须自动去找来做，不要等候被指派才去做； 　　二、工作应该抢先积极去做，而不应该消极被动； 　　三、积极从事大的工作，小的工作只有使你的眼界狭小； 　　四、目标应该放在困难的工作上，完成了困难的工作才能有所进步； 　　五、一旦从事工作，绝不可放弃，不达目的誓不罢休； 　　六、争取主动，因为主动与被动之间，经过长久的考验，会有迥然不同的结果； 　　七、要订立计划，唯有长期计划才能产生忍耐与功夫，才能生出努力与希望； 　　八、信任自己吧！如果不相信自