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蜜柠茶 广告策划案 马嘉霖 2011202169 目录CONTENTS 饮料整体市场分析 消费者分析 产品分析 产品SWOT分析 茶类饮料行业状况分析 产品阐述 数据来源：国家统计局、轻工业数据中心 纵观改革开放三十年来，饮料行业生产量增长了近300倍，目前已超过日本成为第二大饮料生产消费国 饮料整体市场分析 2012年中国消费平稳较快增长，餐饮收入增长18% 进入2012年，国内外经济形势发生较大变化。数据显示，2012年前3季度我国饮料行业总体景气出现下滑。前3季度累计产量9775.7万吨，同比增长11.2%，增速比去年同期回落10.7个百分点 。 从行业产品品类结构来看，截至2012年9月末，在我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了25.65%、21.91%、16.36%、7.21%、22.24%、6.63%的销量份额。 饮料整体市场分析 饮料行业产业环境 ① 健康、纯天然饮料发展趋势较好 ② 世界饮料产销的重心转向亚洲 ③ 消费者消费观念、生活观念的转变 饮料整体市场分析 目录CONTENTS 茶类饮料行业状况分析 消费者分析 产品分析 产品SWOT分析 饮料整体市场分析 产品阐述 目前，根据《中国饮料行业市场分析报告》分析可知，饮料市场可分为9个子市场： （1）瓶装水； （2）茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料； （3）碳酸饮料；