2016年推广策略与全年活动铺排简案.pptVIP

哈尔滨 宣传策略 全年活动计划 目录 CONTENTS 哈尔滨 标题 项目分析 哈尔滨 15年推广解读 CHARPTER.1 标题 15年推广解读 哈尔滨 你知道安杰玛么？知道！ 你了解安杰玛么？不了解！ 1.1.1 安杰玛的品牌推广效果解读 标题 15年推广解读 哈尔滨 2015年推广成果分析： 1.社会大众：对安杰玛品牌缺乏极广泛的认知，尤其是安杰玛项目的品牌影响不够广泛，缺乏对安杰玛整体项目属性信息的了解。 2.目标客户：对安杰玛专业服务具备一定的初步了解，但是缺乏对项目的整体认知。 结论： 2015年的品牌推广，在品牌力认知上是不足的，社会大众未能从不同的媒体渠道认识了安杰玛，缺乏对安杰玛的深度解读，没有把安杰玛的项目属性和产品价值做深入的导出。 1.1.2 安杰玛的品牌推广效果解读 安杰玛是什么? 安杰玛能带来什么? 标题 15年推广解读 哈尔滨 因入职时间在16年 对于2015年推广情况了解并不多 仅从简单的数据调查作出当前分析判断 故对于2015年推广解读不做过多分析 标题 项目分析 哈尔滨 项目分析 CHARPTER.2 标题 项目分析 哈尔滨 2.1 关于安杰玛的6个问题思考 社会大众的广泛认知，对于产品品牌建立和项目销售具有巨大的促进作用 宣传是给买不起的人看的，很多高端用户消费源于低端用户渴望 强化品牌形象：高端站位塑造品牌形象，价值体系塑造客户认