广告心理学_第四章节广告表现的心理规律资料.ppt

第四章 广告表现的心理规律;;;;;;;;广告表现的心理规律;第一节 广告表现的心理原则;一、广告必须引人注意;二、广告文案内容必须容易识别;三、广告内容必须容易理解;四、广告信息必须容易记忆;第二节 广告引人注意的原理和方法;一、注意原理;;二、广告如何引人注意;1、印刷广告如何引人注意;报纸版面位置注意效果顺序;同一版面不同位置的效果差异;杂志广告各版面位置的注意值;1、印刷广告如何引人注意;1、印刷广告如何引人注意;;;;;;;;;;;;;;;广播和影视广告如何引人注意;广播和影视广告如何引人注意;广播和影视广告如何引人注意;户外广告如何引人注意;户外公益广告;第三节 广告的视知觉原理及运用;一、主观轮廓;一、主观轮廓;二、大小知觉;二、大小知觉;二、大小知觉;;三、运动知觉;影视广告中受众如何感知物体的运动;静态画面上物体的运动知觉依赖于;静态画面上物体的运动知觉依赖于;静态画面上物体的运动知觉依赖于;四、知觉的主动性;四、知觉的主动性;1、把部分组合为整体;sss sss sss sss sssssssss ( )[ ]{ } sss sss sss sss a b ;2、由整体来识别部分;;3、把不完整的变成完整;;;4、对视知觉对象做出某种解释;;第四节提高广告信息记忆效果的基本方法;一、广告信息的内容;二、提高效果的基本方法;1、将广告信息不断地加以重复;外界信息要进入长时记忆必须要复述;广告信息重复方法可以多个层次进行;杂志广告重复的次数对读者的影响;2、利用联想记忆的规律;2、利用联想记忆的规律;3、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理;4、广告信息的数量要适当;记 忆 实 验;4、广告信息的数量要适当;5、广告形式新颖独特;6、巧用人物模特;7、促使受众卷入或注意;第五节提高和巩固品牌知名度策略;一、注意品牌的标志设计;1、图案与名称相结合;1、图案与名称相结合;1、图案与名称相结合;1、图案与名称相结合;2、可以命名;;3、简单明了;;;4、运用熟悉的景、物;;5、具有独特之处;;二、重视品牌命名;高意象;三、强化广告宣传;宏观广告策略;微观广告战术