佳宝乳业电视媒体投放计划建议书资料.pptVIP

山东超越传媒;策 略 创 造 竞 争 力;分析与研究;　　山东是以由全国知名的农业大省转变为全国知名的经济大省，所辖17地市，县级地区108个，人口8400余万。物产丰富，民风纯朴，自古以来，山东人就以其纯朴正直，赢得了山东大汉的美誉。 　　在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山东”的号召。使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容量也不尽相同。其中胶东地区（青岛／烟台／日照／威海)）,鲁中地区（济南／潍坊／淄博／德州／东营）消费能力较强.沿海城市的高度发达的经济，和以省会为辐射消费的内陆区域，决定了山东拥有较高的综合消费能力。;;液体奶市场概述;济南消费者日常消费的包装形式为袋装，其它依次为利乐包、塑料瓶。不同年龄的消费者对不同包装的选择上表现出很大的差异，年青人、儿童喜欢利乐砖，年龄较大的注重经济实惠，对包装要求没有太强的偏好。;济南牛奶市场主导者：佳宝的主要产品;? 谁是牛奶购买的核心人群?;? 谁是牛奶消费的主力军?;? 消费者在什么时段消费牛奶？;? 消费者对品牌信誉的了解来自哪里?;媒介策略建议;电视是快速覆盖的最佳媒体;合理的平衡花费和覆盖;依据喜好和质