梦幻迪斯尼媒介计划1资料.pptVIP

2009年6－7月 《梦幻迪斯尼》公关策划提案 目录 背景分析 传播目标 媒介策略 KPI及预算 第03页 第08页 第10页 第15页 第28页 媒体清单 第29页 2 传播策略 行业背景分析 几年来出现的网络游戏，尤其是MMORPG的成功坚定了开发者的意志，因此众多MMORPG迅速出现在网络游戏市场。由于3D游戏市场的形成，游戏企业之间的竞争变的更加紧张和激烈。 　　但是，与市场同步急速变化的还有玩家们的趣向。市场对于MMORPG的偏重化正在逐渐减轻。因此体育、Arcade、FPS等类型的游戏“乘隙而入”进入了游戏市场，其效果是非常显著的。在压倒《天堂》系列等传统类型的MMORPG的同时，《梦幻西游》等也掀起了新的游戏潮流。偏重于MMORPG的网络市场开始多变，因此MMORPG从策划阶段开始导入了新的游戏系统来从新吸引流失的玩家。 。 从游戏类型上看，角色扮演类（MMORPG）游戏关注度高达71.15%，仍然是最受关注人群关注的游戏类型，如魔兽世界、传奇世界、魔域等人气网游均属此类；音乐休闲类以7.56%的整体关注度领先于其他休闲游戏，年轻玩家、尤其是女性玩家对此类游戏的喜爱是其关注度领先的主要原因；格斗游戏在2008年异军突起，整体关注度超过竞速类休