大商新玛特连锁超市营销策略毕业论文正稿.docVIP

专业资料参考 PAGE word格式整理 目录 TOC \o 1-3 \u 摘要（中文） PAGEREF _Toc326693202 \h I 摘要（英文） PAGEREF _Toc326693203 \h II 绪论 PAGEREF _Toc326693204 \h 1 1市场营销策略概述 PAGEREF _Toc326693205 \h 1 1.1市场营销策略的概念 PAGEREF _Toc326693206 \h 1 1.2市场营销策略的内容 PAGEREF _Toc326693207 \h 2 1.2.1产品策略 PAGEREF _Toc326693208 \h 2 1.2.2价格策略 PAGEREF _Toc326693209 \h 2 1.2.3促销策略 PAGEREF _Toc326693210 \h 3 1.2.4分销策略 PAGEREF _Toc326693211 \h 3 2国内连锁超市的发展状况及营销策略实施概况 PAGEREF _Toc326693212 \h 4 2.1国内连锁超市的发展现状 PAGEREF _Toc326693213 \h 4 2.1.1连锁超市发展迅速 PAGEREF _Toc326693214 \h 4 2.1.2规模效益日趋显现 PAGEREF _Toc326693215 \h 4 2.1.3管理水平与国际零售业差距较大 PAGEREF _Toc326693216 \h 4 2.1.4成本高、利润低 PAGEREF _Toc326693217 \h 5 2.1.5外资企业市场份额较大 PAGEREF _Toc326693218 \h 5 2.2国内连锁超市营销策略实施概况 PAGEREF _Toc326693219 \h 5 2.2.1营销手段单一 PAGEREF _Toc326693220 \h 6 2.2.2营销观念滞后 PAGEREF _Toc326693221 \h 6 2.2.3目标市场定位不明确 PAGEREF _Toc326693222 \h 6 2.2.4广告和促销不规范 PAGEREF _Toc326693223 \h 6 2.2.5服务理念淡薄 PAGEREF _Toc326693224 \h 7 3大连新玛特超市简介及其SWOT分析 PAGEREF _Toc326693225 \h 7 3.1大连新玛特超市简介 PAGEREF _Toc326693226 \h 7 3.2大连新玛特超市的SWOT分析 PAGEREF _Toc326693227 \h 8 3.2.1优势（Strength） PAGEREF _Toc326693228 \h 8 3.2.2劣势（Weakness） PAGEREF _Toc326693229 \h 8 3.2.3机会（Opportunity） PAGEREF _Toc326693230 \h 9 3.2.4威胁（Threat） PAGEREF _Toc326693231 \h 9 4大连新玛特超市营销策略创新 PAGEREF _Toc326693232 \h 10 4.1产品策略 PAGEREF _Toc326693233 \h 10 4.1.1市场定位 PAGEREF _Toc326693234 \h 10 4.1.2商品品种 PAGEREF _Toc326693235 \h 10 4.1.3商品经营理念 PAGEREF _Toc326693236 \h 10 4.1.4合理的商品结构 PAGEREF _Toc326693237 \h 11 4.1.5商品布局和陈列 PAGEREF _Toc326693238 \h 11 4.1.6拥有自有品牌“大拇指” PAGEREF _Toc326693239 \h 12 4.2价格策略 PAGEREF _Toc326693240 \h 13 4.2.1长期低价策略 PAGEREF _Toc326693241 \h 13 4.2.2折扣定价策略 PAGEREF _Toc326693242 \h 13 4.2.3特卖商品定价策略 PAGEREF _Toc326693243 \h 14 4.3促销策略 PAGEREF _Toc326693244 \h 14 4.3.1人员促销 PAGEREF _Toc326693245 \h 14 4.3.2广告促销 PAGEREF _Toc326693246 \h 15 4.3.3营业推广 PAGEREF _Toc326693247 \h 15 4.3.4公共关系